过犹不及的“抖音医疗”可能会错掉良机！

抖音健康持续发布了两条通知布告，对抖音医疗健康生态进行了年夜整理。

作者： 本站编纂 来历： 珍立拍 2023-04-17 10:20:39

本周抖音健康持续发布了两条通知布告，对抖音医疗健康生态进行了年夜整理。

4月10日，抖音发布通知布告，声明“不撑持、不鼓动勉励医疗健康认证账号交由MCN代运营”。

4月12日，抖音再次发布通知布告，指出“调剂医疗健康认证账号(含机构)私信、粉丝群互动功能”，包罗但不限在封闭私信与粉丝群场景下的互发动静、视频通话、语音通话、建立新群等功能。

抖音这一波操作，我们去问了时下比力火爆的Chat GPT，让人工智能去猜测一下抖音去失落MCN后会再采纳哪些办法。

与此同时我们还发现，小荷健康（抖音医疗）近期倡议一个关在肿瘤科普练习营的短视频勾当，这相当在抖音平台亲身下场做医疗科普办事了。

理论上这类做法是有悖在平台的生态逻辑，并且如许的办事也会比力的重，小荷健康这番操作也是耐人寻味。

为何会说抖音这波新政是过犹不及？

有以下几点缘由

固然抖音这一波操作让绝年夜大都医疗MCN受伤，但我们倒是少数获益的机构之一，由于我们历来不做分成和引流这个动作，就是老诚恳实给大夫办事，收取办事费，过度营销的分开了，可是医疗科普和大夫IP的需求倒是一向存在。并且我们全平台都做，其实不像某些MCN机构，只做抖音！

第一，因为北京等地某些中医机构因过度营销被监管部分界说为医疗欺骗团体，其首要载体是抖音，而且触及诉讼，加上一些中医、摄生等账号的歹意营销，这就触发了平台发布一系列的超强监管。

固然，对市场进行适度的清算，我们长短常撑持的，一个生态假如没有苍蝇蚊子，申明它还不敷年夜，一旦到了这个范围，呈现这类环境是正常的。

抖音把摄生类、中医类和良多伪科普类的内容删失落以后就会腾笼换鸟，给我们真实运营的大夫创作留下成漫空间，对我们是一个利好，将来我们将会办事更多的大夫，相较之前而言也给他们更年夜的上升空间。

可是采纳“封号”等体例把过度营销的账号和MCN机构都清算失落，零丁来看是一个功德情，可是连系第二条通知布告，制止大夫账号的私信和建群，只能经由过程小荷健康等渠道交换沟通，事实上这是违反平台中立属性的，进行了强行闭环，但又掉去了抖音正常的社交功能和引流功能，归正今后做抖音也没法触达方针患者，可能会让很是多的大夫、MCN机构、病院慢慢削减对抖音的投入，转投他处，此消彼长！

因为患者也没法跟大夫进行交互，彼此的联系意愿也会降落，这类双降落很快就会演化为两边都不肯意就诊疗标的目的的问题在平台多逗留，直接致使生态的降落，极可能会被微信视频号、快手等平台弯道超出。

第二，一般来说平台亲身下场做重办事都没有太多好果子吃，首要是由于年夜厂本钱其实太高，一旦进入到办事的泥潭，就会慢慢堕入此中，太高的人力本钱会让这类重办事挺难做到范围化与可延续。

事实上，做MCN或网红经济运作是有分工的，大夫平常临床工作本就很是忙，即便有专业人士指点，也需要耗损庞大的时候和进修本钱，等在让大夫把运营短视频当作一个职业了，这其实不实际，而常规工作其实理论上应由第三方办事机构来做的，我们叫办事型或指点型MCN机构。

此刻如许一个生态的监管看起来发力过猛，现实上是不给医疗行业生态太多获益和办事的机遇，逐步地就会促使全部平台流量办事与人力资本集中转向此外出口。

特殊是企业微信顿时要推出大夫手刺，贯串视频号，再集成百度搜刮和微信搜刮功能，连系微信的生态，进行互联网的闭环，可能会成为一个强有力的敌手。此次抖音医疗自认为准确的过犹不及的乃至是摆出姿态的做法，很有可能会把数年的堆集做了一次庞大的倒退。

其实，监管应当成立监管法则，而不是釜底抽薪！

话题再回到小荷健康。

起首，小荷健康素质的活跃数据是存疑的，它相当在抖音自建的一个内容；

其次，不管是处方药仍是OTC的解决方案，小荷健康都还没有预备好，一味地强行连曩昔问诊，问完诊以后没法处置，也没法有适合的产物交付，就相当在强逼患者去此外平台；

再者，由于抖音的产物属性从初最先的定位就是偏文娱、休闲等糊口标的目的的，在这里面进行比力严厉的医疗问诊的数目有，可是相对全部年夜流量来讲比力有限，偏糊口类、咨询类、美容类、摄生类的可能性会年夜一些，严厉类的反而会降落，这就会致使极可能转化率很是的低，假如再掉去医学科普这个桥头堡，闭环闭环把本身越闭越环，未必是明智选择。

就像微信生态去做患者科普，也没有强行去导诊到本身投资的或具有的互联网病院去履行。包罗腾讯本来的腾爱大夫、腾讯云医、阿里的医鹿，年夜部门如许做的产物根基上以掉败或不死不活了结，本身下场其实不必然能借到春风，由于它掉去了一个平台的根本逻辑和生态逻辑。

最后，我们认为抖音这波新政极可能只是一个过渡状况，过犹不及影响生态以后应当会慢慢有前提地打消，增进持久健康成长！

抖音医疗健康 小荷健康

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